Auf den McCafe-Bechern steht (wie als Prädikat für besondere Qualität) “Aus der ganzen Bohne” – aber wer sagt dass es wirklich ein Zeichen für besondere Qualität ist? Indem ein einzelner Merkmal hervorgehoben wird nehmen wir automatisch an, es steht für besondere Qualität und dass andere Marken dieses Merkmal nicht haben. (vgl Glutenfreies Nutella – Nutella ist immer ohne Gluten, aber wenn man es gesondert draufschreibt kann man es doppelt so teuer verkaufen.)

Anscheinend funktioniert die gleiche Lüge wie bei “Vollkorn” (oder bei grünen Smoothies) auch beim Kaffee, dass einem etwas aus der ganzen Pflanze hergestelltes als besonders ganzheitlich, natürlich und somit gesund und besser angedreht wird.