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Der Neue Look: Nachhaltigkeit

Eine Bekleidungsmarke hat als neues Werbemotto “Der Neue Look: Nachhaltigkeit”. Anscheinend ist Nachhaltigkeit jetzt endgültig auf einen ‘Look’, auf eine Marketing-Zielgruppe unter anderen reduziert. Das gleiche was schon mit Bio und Vegan und davor mit Punk und anderen Subkulturen passiert ist. So kann der Markt sich jede gegenläufige/kritische Tendenz sofort einverleiben und stabilisiert sich damit weiter selbst.
Dann geht es plötzlich nichtmehr um die Inhalte, sondern eben nurnoch um einen bestimmten “Style”. Graue dickmaschige Wollpullis – “woah, du bist voll auf nachhaltig gestyled Alter!”
Und wenn bei Nachhaltigkeit jeder nurnoch an Wollpullis denkt hat sich für besagte Modekette das Problem wirklich nachhaltig zu Produzieren erledigt. Perfider als Greenwashing – der Begriff wird einfach umcodiert.

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