Die Logos an Kleidungsstüclen tragen wir wie militärische Abzeichen. Oft sind Spuren dieser Herkunft noch in den Symbolen selbst enthalten (z.B. Sterne und Lorbeerkränze) auch wenn wir deren Ursprung längst vergessen haben.
Wir sollen die Zugehörigkeit zu einer Marke als Auszeichnung empfinden und als etwas, das uns definiert, mit anderen Trägern dieses Abzeichens verbindet und von den “normalen” Leuten ohne Auszeichnung abhebt.

(Auch die Spuren vergessener Bedeutungen haben sich um die Zeichen abgelagert; vgl. M. Bachtin)